这个该该该该该该该该怎么办办办办办办办办看都不像人话的游戏名字成功地让玩家们记住了它，也对这个《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》产生了兴趣，相比之下，老老实实把原作《Guardian Tales》直译成《守望传说/守护者传说》的台服简直弱爆了。不仅如此，B站还推出了特邀腾格尔演唱的宣传曲，让“坎特伯雷blabla”和“达拉崩吧”无缝对接，上头效果不啻原版。

（图：滕大爷的“咿呀”让围观群众齐呼上头）

从营销的角度来看，别管游戏的玩法内容和后续运营该该该该该该该该怎么办办办办办办办办，它的宣传效果完全是拉满了。而实际上，B站只是得心应手地玩了一个轻小说风格的梗。这种脑洞营销正是B站的保留节目，凭借社区用户群的特殊属性，光是在2025年，B站就轻轻松松地创造了好几许教科书级别的营销案例，让业内人士羡慕嫉妒恨。

从“卖楼疑云”到“空中二维码”看B站去年给业内留下了的那些惊喜

去年4月，位于上海的B站总部大楼外侧墙体上突然出现了一个巨大无比的二维码，除此之外没有任何文字图片说明。在围观群众顺手发的微博和朋友圈里，这个场景被迅速传播，很快就添油加醋地被说成了“B站要卖楼了”，等到最擅长发掘世间万象的1818黄金眼也闻讯赶去探访时，“扫码收购B站”这个梗已经一发不可收拾。虽然拿出手机扫一扫就能看到这原来是B站给旗下代理的新游《公主连结Re:Dive》做的营销活动，但热爱八卦狂欢的网友们仍然乐此不疲地进行全民UGC创作，把这个梗的影响力扩散到了游戏之外的圈层中。

《公主连结Re:Dive》的热度一直很高，除了游戏本身的质量外，这次“破圈营销”带来的路人效应也功不可没。一年之后，B站为游戏举办了周年庆典，在黄浦江上空，东方明珠的旁边用1500架无人机演绎了一场大手笔的“游戏照进现实”，隔得很远也能清晰地看到游戏中的角色在江面上闪烁，再加上另一个更巨大的空中二维码，让营销创意再次有口皆碑，连日本的电视媒体都报道了这次庆典活动。